Оливетти - меценат дизайнер

Пишущие и счетные машины с маркой "Olivetti" завоевали мировой рынок. Как же это произошло? С первого взгляда история фирмы "Оливетти" очень напоминает набившую оскомину историю Форда, ставшую легендой.

Многие газетные статьи именно в таком ключе и преподносили материал: талантливый механик сконструировал удачную пишущую машинку, был удачливым и осторожным дельцом, основал и расширил собственное дело, передал его сыну, который превратил скромное предприятие в одну из самых экономически активных фирм Италии. Фирма была основана в 1908 году инженером Камилло Оливетти, в прошлом профессором Станфордского университета (США), хорошо знакомым с Эдисоном, широко образованным человеком, поклонником Рескина и Морриса. Первая машинка М-1 действительно была сконструирована им самим и привлекла всеобщее внимание простотой и надежностью конструкции.

Камилло Оливетти интересовался не столько финансовыми, сколько инженерными проблемами и стремился обеспечить сносные жизненные условия для своих рабочих. Хороший инженер и страстный любитель искусства, Оливетти-отец не мог мириться с убожеством, царившим в промышленном искусстве. Его сын, Адриано Оливетти, окончил Туринский Политехнический институт, некоторое время проработал на фабрике отца. В 1925 году он отправился в США, чтобы изучать современную технологию, организацию производства, сбыт, рекламу, конвейерные линии, построенные на аналитическом принципе. Изучал он все это более чем добросовестно, а выводы, сделанные им, были (конечно, для своего времени) более чем оригинальны. Через двадцать лет он писал: "Опыт первоначальной работы, когда я изучал проблемы научной организации труда, хронометраж, убедил меня, что человек и машина решительно враждебны друг другу... Я осознал ужасную монотонность и тяжесть повторяющихся движений в бесконечной работе у сверлильного станка или у пресса, я понял, что необходимо вырвать человека из рабства постепенной деградации". - И далее: "Я удовольствовался принципом предпочтения "оптимума", а не "максимума" отдачи человеческой энергии, улучшения орудий труда и условий работы".

Говоря об Адриано Оливетти, очень трудно разобраться, где тут кончается социолог-утопист, мечтатель о всеобщей гармонии и где начинается организатор и финансист, великолепно лавировавший в капиталистическом мире. Если внимательно прочесть его книги "Общество, государство, коммунита", "Политическое строение коммуниты", "Демократия без политических партий", его речи и т. д., - можно прийти к выводу, что вся практическая деятельность Оливетти была непрерывным стремлением доказать всем, а может, и себе самому, правильность своих теоретических посылок. "Парадокс Оливетти", в сущности, вот он: то, что, по мнению Адриана Оливетти, должно было стать наглядным доказательством правильности его убеждений - развитие фирмы, - таким доказательством не стало и стать не могло, так как является все же частным экспериментом, который нельзя распространить на все капиталистическое общество.

Еще в студентом Адриано Оливетти становится решительным сторонником рационализма в искусстве, внимательно изучает деятельность Баухауза и одновременно штудирует произведения Гегеля, Маркса, Рескина, Шпенглера.

Перед началом великого кризиса 1929 года Оливетти пригласил на службу группу молодых художников и дизайнеров из Веймара. Среди них особенно выделялись Александр Щевинский - ученик Моголи-Надь, скульптор Константино Нивола, поэт и инженер Леонардо Синисгалли, возглавлявший отдел паблисити вплоть до начала войны и вынужденной эмиграции, наконец, Джованни Пинтори, который возглавлял одно из четырех отделений дизайна на фирме, выполнял значительную часть работы по печатной рекламе и был автором "Рафаэля", новой модели, выпущенной реорганизованным "Ундервудом".

Молодые художники и дизайнеры, на которых сделал ставку Оливетти, оправдали возложенные на них надежды. Прежде всего было необходимо создать недорогую и эффективную рекламу. Пинтори, Нивола и другие внесли в рекламу новую "функциональную" технику - использование фотографии в соединении с литографскими приемами, монтаж, соединение разнородных пластических элементов в неожиданные композиции и т. п. Эта же творческая группа начала разработку новых типов пишущих машинок и параллельно работала над эскизами промышленных, жилых и общественных зданий, о которых мечтал генеральный директор "Оливетти".

Вряд ли случайно то, что популярность (а следовательно, и финансовое положение) фирмы особенно возросла именно тогда, когда Оливетти пригласил возглавить конструкторское бюро Марчелло Ниццоли, который был известен в основном как график и оформитель выставок, друг и сотрудник редактора архитектурного журнала "Казабелла" Персико, страстного пропагандиста идей Баухауза, что в условиях фашистской Италии было довольно опасно. Ниццоли - автор лучших моделей, принесших фирме всемирную известность: "Лексикон 80" (1948) и "Леттера 22" (1950).

Ниццоли смело использовал конструктивные элементы машинки в качестве пластически выразительных декоративных элементов, сумел значительно упростить решение, убрать все лишнее, придав машинке в целом законченную элегантную форму. В 1959 году на смену "Лексикону" Ниццоли разработал модель "Диаспрон", которую одни резко критиковали за манерность, а другие превозносили за оригинальность решения. Во всяком случае, решение дизайнера не было случайным: тот же композиционный принцип был использован при разработке малогабаритной счетной машины "Сумма Прима 20".

Условия работы в фирме "Оливетти" Ниццоли охарактеризовал так: "О таких отношениях с предпринимателем дизайнер может только мечтать". Адриано Оливетти умел подбирать людей тем глубоким внутренним чутьем, которое позволяет безошибочно определить в молодом, только начинающем карьеру специалисте талантливого участника производственного процесса.

После окончания войны "Оливетти" переходит в наступление. Ассортимент изделий вырастает: электрические пишущие машинки, счетные машины, разнообразное конторское оборудование, специальная мебель и станки. На каждом этапе работы, над каждым конкретным видом продукции работает группа дизайнеров, добивающихся максимального эффекта формы при оптимальном конструктивном решении и минимальной стоимости.

Адриано Оливетти последовательно и принципиально вводил в методику фирмы новейшие достижения научно-технической и социологической мысли. не случайно дизайнеры заняли столь важное место в производственной структуре "Оливетти", не случайно фирма одной из первых в мире целиком перешла на машинный метод обработки информации, расчета финансовых операций по всем филиалам одновременно, не случайно перспективное внутреннее планирование, в котором участвуют финансовые эксперты, технологи, специалисты по рекламе и дизайнеры, стало основой деятельности "штаба" фирмы и позволило один за другим производить выгодные маневры.

Методика научной организации труда, ближайшие задачи дизайна, методика создания оптимальных рабочих условий сами по себе лишены классового содержания, но цели, преследуемые руководством, администрацией, отнюдь не нейтральны.

Огромные выгоды от работы дизайнеров с самого начала деятельности "Оливетти" были для руководства фирмы очевидны; численность работников художественно-конструкторских бюро непрерывно возрастает , сюда привлекались все новые талантливые мастера. Примером может служить создание в 1956 году счетно-решающего устройства "Элеа 9003". Общее руководство проектированием и основную оформительскую работу провел недавно присоединившийся к группе "Оливетти" Этторе Соттсас, архитектор, инженер и дизайнер.

Соттсас решил всю установку в виде системы стандартных по габаритам блоков, состоящих из самонесущей металлической рамы, на которой крепится разнообразное малогабаритное оборудование и легкосъемные анодированные серебром алюминиевые панели. Небольшие размеры блоков позволяют монтировать "Элеа 9003" в любых, не обязательно специально приспособленных помещениях, что сыграло огромную роль в ее популярности.

"Элеа" - композиция из квадратов, прямоугольников и треугольников - самых элементарных и одновременно самых рафинированных декоративно-пластических элементов, ни одной кривой линии. Нет большого разнообразия в отделке - почти исключительно матовый алюминий.

Благодаря всем этим качествам "Элеа", более дешевая, чем американские и европейские образцы математических машин аналогичной мощности, при соответствующей рекламе обеспечила "Оливетти" успешный дебют в новой для фирмы области. Премия "Компасо д'Оро" - "Золотой циркуль" - за лучшее решение дизайнера 1959 года, присужденная Соттсасу за "Элеа", дала дополнительную бесплатную и действенную рекламу фирме.

Система паблисити "Оливетти", печатная реклама, в которой также широкое участие принимают дизайнеры, всегда создавали вкус, а не шли на поводу у публики. Директор рекламы "Оливетти" Музатти охарактеризовал принцип рекламы фирмы так: "Культурное имя, культурная подача для культурного продукта".

В 1960 году умер Адриано Оливетти. В истории фирмы это означало конец целой эпохи. Вскоре фирма вступила в полосу финансовых затруднений, завершившихся катастрофой.

Крах "Оливетти" произошел по причинам чисто финансового порядка. В 1964 году концерн "Дженерал Электрик", выкупив 60% акций, стал хозяином "Оливетти".

В. Глазычев. 1965 г.