Модой может стать только отклонение от нормы.

Мода — безусловно, социальное явление, всякая мода существует внутри какой-то группы людей. Ареалы и сферы распространения моды могут быть очень узкими: парижская мода отличается от лондонской, школьная может отличаться от студенческой и т. д. Вполне возможно, что в группу последователей какой-либо моды попадут люди различного общественного положения, пола, возраста, быть может, живущие на разных континентах, и не попадут люди, сходные по своим анкетным данным.

 Мода, по-видимому, может охватывать любую область человеческой деятельности. Люди становятся последователями моды потому, что предмет моды (безразлично, будь то прическа или философская теория) явился выразителем какой-либо стороны положительного идеала этих людей.

Модой может стать только отклонение от нормы. Принятая в обществе норма не обращает на себя внимания — это нейтральный фон. На этом фоне выступают то одни, то другие отклонения. Одним из таких отклонений является всякая новая мода.

Прежде чем понять моду какой-нибудь из прошлых эпох надо познакомиться с принятой в это время нормой. При достаточном распространении моды новые явления перестают восприниматься как отклонение от общего фона и тогда происходит изменение нормы. Не принять эту новую норму (быть старомодным) становится уже не нейтральным.

В рамках нашей схемы можно сказать, что многое, что сейчас составляет норму, носило в определенные моменты развития общества характер моды.

В развитии моды следует различать внутренний и внешний факторы. Внутренний фактор — меняющееся восприятие людей. Внешний фактор — желание приобщиться к определенному кругу лиц (положительному идеалу) при помощи перенесения на себя их внешней формы, с тем чтобы приобщиться к содержанию.

Таким образом, мода рождается из реакции людей на фон и на отклонение от нормы. Законодатель моды руководствуется желанием оттолкнуться от нейтрального фона. У первых последователей новой моды двойная реакция: с одной стороны, они хотят выделиться из общей массы, а с другой — приобщиться к найденному отклонению.

К моменту затухания моды и превращения ее в норму, негативная реакция (отталкивание от нормы) окончательно уступает место позитивной (подражанию, приобщению).

В. Успенский, лингвист.